旅游业是产业关联度高、就业安置空间大、资源消耗少的绿色低碳富民产业。本文在走访调研的基础上，深入分析了秀洲旅游“有什么、缺什么”研究，对秀洲旅游“做什么”提出了对策建议。
一、秀洲旅游发展有什么
秀洲区现有嘉欣丝绸园、莲泗荡风景区、嘉兴国际毛衫城等3个国家3A级景区；有圣莱特休闲农庄、江南休博园和杨溪产业休闲农庄等3家省级休闲农业观光园；有新塍小蓬莱、王店曝书亭等2个江南园林；有新塍能仁寺、油车港栖真寺等2个寺院；有长虹桥、国界桥等文保点；有新塍、王店和王江泾一里街等老镇老街。有嘉兴丝绸、五芳斋粽子、南湖菱、羊毛衫、小家电等知名全国的商品。
二、秀洲旅游发展缺什么
1.缺整体的目标定位
秀洲旅游业处于自发的点状发展，还没有置身于全市乃至整个长三角区域旅游发展的大局中来定位发展，也没有把特色旅游置于整个旅游业发展的大盘子中来考虑。
2.缺精干的人才队伍
秀洲没有单设旅游局，同时也缺乏旅游企业及旅游人才，缺乏旅游中、高级专业技术人才和相应管理人才，缺乏旅游策划、市场营销、景区景点导游等方面的专业人才。
3.缺知名的景区景点
秀洲虽有很多小景点，但比较分散，致使旅游景点人气不旺，没有国家5A级和4A级的景区景点，缺乏可供游览的大景区、大景点。
4.缺有效的宣传推介
秀洲在旅游的整体形象策划、包装、宣传、推介等方面力度还是不够，与周边知名景区、景点的协同和串景也不够。对古运河、古村落、老镇、老街、马家浜、吴越文化、农耕文化、历史人物、明清园林等一批具有深厚文化底蕴的人文景观特色也还没有很好的挖掘。宣传推介手段单一、力度不够、覆盖面不广。
三、秀洲旅游发展做什么
1.要明确定什么位
可考虑突出“泛运河+”的旅游特色，明确“千年古运河、水乡新秀洲”的定位。甚至可以考虑将秀洲区名更名为运河区，以形成“游览中国古运河、首选嘉兴运河区”的气势和效应。
首先，要有自己的旅游特色。南湖有红色游，桐乡、嘉善有古镇游，海宁有观潮游，临安、桐庐有乡村游，秀洲必须要有自己与众不同的特色，可以考虑突出“泛运河+”的旅游特色。
其次，要有明确的目标定位。嘉兴市定位为运河国际旅游休闲城市，突出运河国际旅游。秀洲作为嘉兴主城区之一，又是运河嘉兴段重要部分的所在区。完全可以担纲嘉兴运河国际旅游休闲城市建设的重任，可在“泛运河+”特色旅游的基础上，明确“千年古运河、水乡新秀洲”的定位，来配合嘉兴市打造“运河国际旅游休闲城市”的战略实施。
第三，可考虑更名为运河区。一方面，可以像秀城区更名为南湖区一样提升在全国的知名度，另一方面，还能借世界文化遗产大运河的光环，形成“游览中国古运河、首选嘉兴运河区”的效应。
2.要分析引哪些人
可以重点考虑吸引来嘉兴红色游、到乌镇和西塘古镇游、到上海迪士尼游的游客来秀洲旅游，也要重点吸引上海游客和到浙江的韩国游客来秀洲旅游。
首先，要吸引红色游的游客来秀洲。南湖与南京玄武湖和杭州西湖并称为“江南三大名湖”，是国家5A级景区，又因党的诞生地而成为红色游热门景点。秀洲可以考虑与南湖景区的联动与串景，以吸引这些红色游的游客来秀洲进行“泛运河+”旅游。
其次，要吸引古镇游的游客来秀洲。乌镇和西塘是闻名全国的江南特色古镇，两地年接待国内游客超过1000万人次。秀洲处在2个古镇的中间，如能与2个古镇进行联动与串景，也可以吸引一部分游客住在秀洲泡温泉、游“泛运河+”。
第三，要吸引迪士尼游的游客及上海人来秀洲。上海迪士尼乐园开园后预计年游客量超千万，所以要作为秀洲重点考虑的吸引对象。另外，上海一直是嘉兴最大的客源市场，上海人有爱出市游但又希望花费少的特点，我们的区位比较适合上海人的出游，所以要多吸引上海人来秀洲泡温泉、游“泛运河+”。
第四，要吸引韩国游客来秀洲。2013年韩国来浙江旅游的游客达到85.71万人次，占全部外国游客576.57万人次的14.87%，这些游客中很大一部分会来嘉兴游览金九避难处、韩国临时政府要员住址和褚辅成史料陈列室等景点。秀洲可以与这些景点做好对接，同步宣传、共同推介和串景联系，吸引韩国游客来秀洲。
3.要策划游什么景
发挥江南水乡特色，利用运河等水系通过开通水上巴士和游船把各知名景区、景点串连起来，形成“泛运河+”的旅游特色。
第一，游“泛运河+产业体验”。秀洲是丝绸之府、鱼米之乡，可让游客来进行“游、购、娱、体”式旅游体验。如：建粽子文化长廊，设立游客体验区，让游客从“裹粽子-烧粽子-吃粽子-购粽子”一条龙体验。建丝绸与服装博物体验馆，让游客了解从“养蚕-缫丝-织造-印染-制衣”的全过程，可设网络3D量身试衣区，让游客选择和购买。让游客体验下荡采摘南湖菱。让游客结合所购房子户型体验王店一体式家装乐趣。
第二，游“泛运河+老镇老街”。通过秀洲的“泛运河”船游，不仅能让游客通过船游往返方式游乌镇、西塘等古镇，还能游秀洲的老镇老街。游新塍老镇，体验从“民国时期-建国初期-“文革”时期-改革开放”各个时期的代表建筑、人文景观和小镇变化；游王店梅溪老街，找寻童年记忆；游曝书亭园，品文化底蕴。游栖真农民画小镇，体验农民画绘画乐趣。
第三，游“泛运河+温泉养生”。秀洲温泉资源较为丰富，在542平方公里的土地上,目前已有3处温泉在开发，其密集度在全国来说也较为罕见。南部有王店温泉、北部新塍温泉、中部有清池温泉，3处温泉只要各有侧重、错位发展，形成南中北各有风格的温泉格局，定会对来周边景区甚至来周边城市旅游的游客造成一定的吸引力，形成“吃住在秀洲、游遍周边景”的格局。
第四，游“泛运河+乡村湿地”。秀洲北部有莲泗荡、梅家荡、南官荡和东西千亩荡，要利用好这些水资源，合力打造秀洲中国水乡湿地，突出“自然生态、现代休闲、水上运动”等卖点吸引游客前来游玩。
4.要做好什么保障
除了加强旅游规划及环境营造外，要重点做好组织人才、旅游项目包装引进投入、旅游宣传推介等保障工作。
第一，注重组织人才。完善旅游管理的组织机构，成立由区领导任主任、相关部门及镇街主要负责人任委员的旅游发展委员会，加强对旅游业的整体谋划、统筹协调、项目推进。同时，大力培育和引进旅游企业，加强旅游人才队伍建设。
第二，加强项目建设。做好旅游项目的引进与投入、现有旅游资源的保护与开发等工作。对古镇、温泉等项目可以提升为区级项目甚至市级项目来定位、规划和招商。
第三，完善宣传推介。要充分发挥政府的主导作用，多渠道、多形式开展宣传推介活动，努力拓展客源市场。